Как сэкономить деньги и увеличить заявки, продвигая клинику в интернете

Опубликовано: Май 22 2017 автор: timbas

img-2017-05-22-12-10-53 - копия

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Когда пациенты нужны быстро, а бюджет на продвижение 
в интернете ограничен, руководителю клиники важно 
понимать, какую маркетинговую стратегию лучше 
выбрать в самом начале. 

Продвигаться долго и основательно, постоянно 
инвестируя в интернет маркетинг, не интересно. Куда 
приятнее видеть финансовые результаты своей работы и 
только после этого увеличивать бюджет. Согласны? 

Многие руководители, выбирают долго и дорого вместо 
дешево и быстро. Почему? Давайте разберемся 
подробнее. 


Дьявол интернет-маркетинга в деталях 

Дьявол кроется в деталях. И именно о них умалчивают 
недобросовестные исполнители, которые занимаются 
продвижением в сети. Судите сами. 

Первое, что делают клиники, которые рекламируются в 
Яндекс директ – утверждают с исполнителем ключевые 
фразы, по которым будет показываться их реклама. Они 
думают, что все фразы относящиеся к стоматологии по 
умолчанию им подходят. Но это не так. И вот почему… 


Информационные и коммерческие запросы. Их влияние 
на расход бюджета 

Все фразы, которые набирают пациенты в поисковой 
строке Яндекса делятся на две группы - 
информационные и коммерческие. Пример 
информационной фразы: “У ребенка потемнел молочный 
зуб”. Хочет ли этот человек посетить стоматологическую 
клинику? Вряд ли. Скорее всего он просто ищет 
информацию по данной теме. 

Пример коммерческой фразы: “Лечить зубы в Самаре 
цена”. Тут уже понятно, что у человека есть проблема и 
он интересуется сколько будет стоить ее решение. Он 
готов действовать. Такие вам и нужны. Мотивированные 
пациенты, которых не нужно долго уговаривать. Верно? 
Тогда идем далее… 


На какие запросы нужно ориентироваться перед 
размещением рекламы? 

Идем по логике. Яндекс директ – это реклама с оплатой 
за каждый клик. Сколько человек перешло на сайт, за 
столько кликов вы и заплатили. Нужно ли платить за 
переходы людей, который просто хотят почитать статью? 
Особенно (!) если этой информации на сайте нет? Есть 
перечень услуг. Информация о врачах. Но статьи на эту 
тему нет. 

Продвинутые скептики возразят: 

“Но ведь пациент может перейти на сайт клиники, на 
котором будет установлен код ремаркетинга — реклама 
учреждения будет преследовать пациента по всюду. А 
позднее, прочитав статью где-то в интернете он может 
“созреть” для обращения в клинику. Вот тут ремаркетинг 
его и вернет на сайт…” (извините, но проще не 
получилось) 

Да, возможно. Но только перед тем, как выстраивать 
сложные долгосрочные схемы, на которые понадобятся 
большие бюджеты, нужно научиться получать пациентов 
просто, быстро и с минимальными вложениями. 


Прочитали статью, а что далее 

Задание для тех, кто уже рекламируется в Яндекс директ. 
Посмотрите на свой список фраз, по которым 
показывается ваша реклама. Найдите в нем 
информационные запросы, вычеркните их и спросите 
почему исполнитель не сказал вам сделать это ранее 
(может потому что получает 15% комиссию от 
израсходованных средств от Яндекса…) Таким образом, 
вы в 2 раза сократите расход бюджета без потери 
количества обращений. 

 

 

Понравилась статья? Поделись в соц. сетях


Понравилась статья?

1 2 3 4 5
Filed under: Рубрика

Оставить комментарий

*

*